Буклет на тему «Гринвошинг»

Гринвошинг — это когда компания создаёт образ экологичности, хотя её товары, услуги или производство не так безопасны для среды, как заявлено. Термин ввёл эколог Джей Уэстервельд в 1986 году, описав гостиничную практику с призывом повторно использовать полотенца.

• Среди приёмов гринвошинга — расплывчатые слова вроде «экологичный» без доказательств, выборочная подача фактов и преувеличение пользы для природы.

• Формы гринвошинга встречаются и в рекламе, и в маркировке, и в корпоративных отчётах.

• Чаще всего это не отдельная ложь в одном слове, а способ сделать продукт «зелёнее» в глазах покупателя.Сегодня гринвошинг — это недобросовестная маркетинговая практика: компания создаёт ложное впечатление об экологичности продукта или своей деятельности, чтобы привлечь «сознательных» покупателей.

Понятие связано с экологическим маркетингом и усилилось на фоне спроса на товары с «зелёным» имиджем. В литературе его происхождение относят к 1960-м, а сам термин закрепился после статьи 1986 года.

• Один из ранних известных примеров — кампания отелей с просьбой менять полотенца реже ради экономии воды и энергии.

• В 1980-е и 2000-е годы под гринвошинг попадали крупные кампании компаний из энергетики и других отраслей, когда экологичный образ не совпадал с реальной практикой.

• Сегодня это явление рассматривают не только как рекламный приём, но и как проблему для защиты потребителей.

Слово «гринвошинг» родилось из иронии: «green» и «whitewashing», то есть «отмывание» репутации. Сам термин появился после случая с отелями, которые предлагали экономить полотенца, хотя их экологическая политика была слабой.

Гринвошинг узнают по несоответствию между рекламой и подтверждёнными данными. В международных материалах к признакам относят преувеличенные обещания, отсутствие доказательств и сокрытие важной информации.

• Во многих странах действуют правила против таких заявлений. В США Федеральная торговая комиссия ещё в 1992 году выпустила «зелёные руководства», а в 2012 году обновила их.

• В Европейском союзе с 2024 года усиливают защиту от вводящих в заблуждение экологических заявлений и требований к обоснованию «зелёных» утверждений.

• В банковской и инвестиционной сфере гринвошинг тоже встречается: под него подпадают расплывчатые заявления о «устойчивости» без прозрачных критериев.

Чаще всего гринвошинг строится на визуальном эффекте: зелёные цвета, листья, слова «натуральный» и «чистый» создают ощущение экологичности без проверки фактов.

• Проблема встречается в самых разных отраслях — от товаров повседневного спроса до энергетики, транспорта и финансов.

• Для описания таких практик используют широкий набор терминов: «ложные экологические заявления», «вводящая в заблуждение маркировка», «экологический пиар».

• Исследования относят гринвошинг к формам маркетинга, где внешний образ продукта или компании заметно лучше реального экологического профиля.